AVON雅芳在中國市場推出定制品牌

2019-5-31 10:4:19 來源：化妝品報張明閱讀數：

一直以來，中國便是avon雅芳在海外的重點市場。雅芳前不久發布財報顯示，受益于全渠道模式，avon中國過去兩年增長強勁，并在2019年季度銷售業績取得了29的增長。2019年，雅芳也將在推進“中國優先、中國特色”的戰略基礎上，進一步施行“深度開放”。

為了發力中國市場，推進年輕化進程。昨日（5月29日），雅芳在杭州舉行新品發布會，全新推出“小鮮籽”品牌護膚系列，并且宣布樂華七子next七位成員朱正廷、范丞丞、justin黃明昊、畢雯珺、丁澤仁、李權哲、黃新淳，成為avon雅芳護膚代言人，包括小鮮籽品牌及新活品牌兩大系列。

△樂華七子next與avon高層合影：avon中國總經理張旭明先生（左五）、avon中國銷售部首腦顧穎女士（左四）、avon中國市場部首腦姜瑞昌先生（右四）

△樂華七子next與avon小鮮籽品牌護膚系列產品合影

“雅芳很早就確立了‘中國優先’的原則，以應對中國市場快速的需求和環境變化，此次全新推出的小鮮籽品牌護膚系列就是‘中國定制’。‘小鮮籽’這一名字不僅象征其產品源于新鮮種籽，也寓意著雅芳在中國市場投下的一顆種籽。中國作為雅芳重視的市場之一，我們希望這顆種籽能在這里生根發芽、茁壯成長，并期待未來小鮮籽品牌護膚系列可以發展成為與新活、小黑裙并列的三之一。”avon雅芳中國總經理張旭明對品牌未來充滿信心。

攜手樂華七子next，擁抱新生代

如今的護膚消費市場，90后、00后已經成為主力軍，雅芳近年來也在通過不斷的產品創新升級吸引年輕一代。洞察到年輕族群對自然系護膚的高度需求，雅芳聚焦種籽能量、利用先進科技打造小鮮籽品牌護膚系列，為年輕肌膚護理提供天然、、的定制方案。

avon雅芳中國市場部首腦姜瑞昌表示，這一系列集結多種護膚鮮籽，包括具有強大吸水力的奇亞籽、“抗氧化”葡萄籽、富含肌底潤養成分的月見草籽、抗氧化延緩衰老的明星石榴籽、抗過敏功效突出的亞麻籽、釋放強凈澈力的粉色西番蓮籽等等，通過科學組合覆蓋保濕、亮采、鮮活、卸妝四大需求。而在包裝上，小鮮籽保濕、亮采、鮮活、卸妝四大系列分別采用不同的活力色系，并使用再生紙包裝，注重設計美學的同時，更彰顯環保態度。雅芳希望通過這一系列掘金大眾護膚品市場。

   張旭明表示，樂華七子next作為當下具實力的年輕組合之一，他們青春洋溢的氣質、蓬勃迸發的能量，不斷成長、追夢的態度，都與小鮮籽的態度不謀而合。作為當前極具人氣的新生代團體之一，樂華七子next自出道以來便以不俗實力，在舞臺上為觀眾展現出青春正能量。七位少年不斷努力、突破自我，在音樂、影視、綜藝等多領域取得了耀眼成績。此次小鮮籽發布會，朱正廷、justin黃明昊、畢雯珺、丁澤仁、李權哲、黃新淳六位成員親臨現場，范丞丞因拍戲未能成行，也特別發送視頻來為小鮮籽品牌護膚系列打call。
   接下來，雅芳也將全力配合更多創意、多元的營銷，采取包括定制產品、粉絲互動、社交種草、跨界合作等營銷組合拳發力，在發酵圈層影響力的同時，贏得更多年輕人的關注和青睞。
   發力渠道，完善“三三三”戰略
   事實上，小鮮籽品牌護膚系列將成為雅芳在中國市場的戰略品牌之一。張旭明談到，雅芳在中國市場將推行“三三三戰略”。“三”指新活、小黑裙、小鮮籽三，第二個“三”指護膚、香氛、彩妝三大品類，第三個“三”指“美容專賣店+電商+化妝品專營店/商超”三足鼎立的渠道布局。通過“三三三戰略”，雅芳將發力中國市場。作為該戰略的重要一環，小鮮籽品牌護膚系列的重要性已經不言而喻。目前，小鮮籽品牌護膚系列將以cs渠道作為切入口，利用產品概念創新、數字化營銷以及靈活動銷策略等措施，增強渠道信心。張旭明表示，cs渠道在低線市場有較好基礎和增長態勢，以至于各都在積極布局cs渠道，雅芳也不能缺席。據記者了解，截至目前，雅芳目前已進駐全國約26000多家化妝品專營店，業績正穩步提升。